暑期旅游“热潮”助力市场回暖升温-凯发网站

游客在周公山景区游玩

游客在蒙顶山景区品茗

游客在月亮湖景区休闲

　　今年暑假，受高温天气影响，我市成为各地游客避暑纳凉的优选地。全市文旅市场火热，“亲子游”“研学游”等业态丰富。

　　这背后，离不开我市精心筹备的一系列文旅活动和送出的暑期优惠大礼包。

　　暑期旅游持续走俏     助力旅游市场回暖

　　暑假期间，高温难耐，躲进森林避暑大概是最好不过的降温方式了。我市碧峰峡景区、周公山景区、蒙顶山景区、王岗坪景区、喇叭河景区、孟获城景区、龙苍沟景区等适合避暑纳凉的“森”系景区景点都留下了市民游客的足迹。

　　8月27日，正值周六，趁着休假，部分市民游客驾车沿着新修建的“彩虹路”，奔赴周公山旅游景区避暑纳凉。中午，在山顶周公庙附近，沿线已停满各地牌照的车辆。市民游客打开车门，下车的那一刻，纷纷直呼：“太凉快了！”

　　暑假也是培养亲子关系的好时机，“亲子游”应运而生。

　　漫步林间小道，很多市民游客已经开启度假模式，有的摆上小桌椅开始野餐，有的吹着凉风闲聊……放眼望去，以亲子游为主。“非常凉爽，风景不错，在山上可以看到城区风景。唯一不足的是，道路有点窄。”游客周女士表示，游玩此处后，还计划去周公山温泉附近看看。

　　记者注意到，由于山顶凉爽，下午4时左右，依旧有市民游客陆续上山纳凉。

　　时隔一天，在名山区月亮湖景区，一场雨后，凉意来袭。不少家长带着孩子在景区内漫步。“抓住暑假的尾巴，带孩子来游玩，并且在游玩过程中，向孩子讲解茶文化等知识，希望旅行中有所收获。”游客陈天华说。

　　暑假期间，也有部分家长将孩子送进夏令营，开启研学游。雅安文旅资源丰富，来自广州、大连等地以及本地的孩子在本土品牌“熊猫西游”研学导师的带领下，走进碧峰峡、蒙顶山等景区研学，在旅行中学知识。据熊猫西游研学导师介绍，今年暑假一共在雅安开启了10多场研学旅行。

　　暑期游火热的同时，也拉动了文旅产业经济增长。今年上半年，我市旅游市场回暖情况好于全省平均水平。

　　活动丰富多彩      提升文旅市场热度

　　暑期游火热的背后，与我市文体旅部门上半年筹备的一系列活动有着密不可分的关系。

　　暑假前，按照市委、市政府关于注重实效、差异化推介景点和线路、加大亲子游和研学线路推介的要求，市文体旅局带头以“川渝一家亲·来雅‘森’呼吸”为主题，在重庆先后开展文旅产业推介，项目集中签约，旅行商座谈，网红打卡地路演、摄影展，“吃重庆火锅·喝雅安藏茶”及媒体宣传等系列活动，尤其是在重庆市区洪崖洞、解放碑、三峡广场、李子坝、重庆北站，组织演员300人次开展茶技表演、民族歌舞等街头快闪路演6场，总时长达180分钟，吸引上万名群众参与，通过网络主播推广6场次，总点击量超600万次。

　　今年8月，为拉动消费增长，整合文旅资源，丰富业态产品，针对疫情防控常态化和弱化景区门票背景，我市推出“雅安旅游一卡通”，让市民共享文旅产业发展成果。“雅安旅游一卡通”正式发布当天，我市采取直播、航拍、海报、短视频等多种形式，开展全媒体宣传，实现70万人次参与大会直播。

　　雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地，我市通过策划“我爱大熊猫”系列主题研学实践活动、“我爱大熊猫”思维导图评选活动、“你好，城市吉祥物”幸运粉丝征集活动、大熊猫“雅雅”“安安”生日party 、创作全球首款熊猫治愈音乐数字藏品等系列线上凯发网站的线下活动，让“雅雅”“安安”成为雅安的明星大熊猫，培育一批忠实粉丝，提升“熊猫看雅安”影响力，也为雅安大熊猫探秘旅游扩大影响。其中，在大熊猫“雅雅”“安安”生日party现场，发布“雅雅”“安安”成长视频和数字藏品，嘉宾向雅安赠礼主题国画、中华雅篆和邮政图鉴，熊猫作家、熊猫学者、最美巡护员齐聚分享，活动现场氛围热烈、亮点纷呈，央视频、新华社现场云等网络媒体同步现场直播，当天有100多万人次收看，评论数达5000余条，新浪微博“雅雅”“安安”实景动画短片阅读量超过5.9万次，网络转载上万次。当天活动还受到法新社、共同社转载，全球阅读量超过100万人次，总浏览数超过150万人次，再次实现了雅安元素“走出去”。中央广播电视总台、央视新闻客户端、人民日报海外网、“四川观察”等中央、省、市级媒体刊发当日活动内容。学习强国平台推出《“雅雅”“安安”三岁啦！看大熊猫沉浸式吃蛋糕》，并登上大熊猫频道凯发网站首页推荐，国际在线、中国报道等媒体充分挖掘“跟着熊猫游雅安”“雅安打造出色出彩的大熊猫国家公园第一市”宣传亮点，进一步对外推介雅安特色。

　　此外，市文体旅局充分利用微信、微博、头条号、抖音等新媒体，开展雅安文旅宣传营销工作，截至目前，我市微信发布推文410条，总播放量达242.6万多次；二季度发布微博1030条，收获阅读量总计554万次，新增粉丝10107人，获得互动数（转评赞）2464次，有力打响了我市的文旅名片。

　　本报记者  戴富丽